Из чего сделана пропаганда?
Пропаганда, это искусственным образом направленная мысль и фокус внимания аудитории, на которую она направлена с определенной целью или несколькими целями. Как обычно, в итоге получается не только заданный результат, но и промежуточные/побочные результаты. Есть результаты, которые не планировались ранее, но получились в итоге. Как любой проект, запущенный живыми людьми, он развивается с какой-то близостью к намеченному маршруту, но никогда не идёт ровно так как намечено.
Пропаганда сделана из: требований заказчика, бюджета проекта, ожидаемого эффекта, фактов, материалов рекламного характера, эмоциональной составляющей, целевой аудитории (ЦА), зоне охвата, ресурсами и уровнем профессионализма исполнителя.
Что есть пропаганда?
Пропаганда – это направленная реклама или антиреклама выделенного объекта. Задачей пропаганды будет высветить определенные стороны объекта с выигрышной стороны и скрыть от внимания другие стороны, внимание к которым вредит заказчику. У пропаганды всегда есть: заказчик, исполнитель(исполнители), аудитория, задачи, время реализации и допустимый диапазон развития событий. Мы понимаем, что реклама гробов или страхования жизни во время произошедшей трагедии хоть и уместна, но может вызвать такой негативный эффект целевой и нецелевой, но влияющей аудитории, что может привести к гораздо большим убыткам бизнеса заказчика. Пропаганда побуждает целевую аудиторию сделать что-то или не делать что-либо в интересах заказчика. Пропаганда не является безальтернативной для мыслей или действий ЦА или иных вовлеченных лиц, иначе будет описываться иными терминами.
Пропагандой здорового образа жизни является демонстрация стройных фигур приверженцев направления ЗОЖа. Пропагандой будет демонстрация сравнения плюсов одной политической партии с минусами другой политической партии, хотя этот ход является некорректным с точки зрения сравнения.
Ходить в бахилах или носить маску от призыва в определенных местах – пропаганда!
Пропагандой и рекламой руководства района будет идеально сделанная центральная улица любого города, при неудовлетворительном состоянии остальных объектов ЖКХ. НО, реальную претензию на данную пропаганду можно предъявить только в тот момент, когда по образцовому участку муниципальное руководство пытается выставить свою работу как успешную, отчитываясь обо всей муниципальной единице – потому что это ложь. Ложь делает любую пропаганду негативной к восприятию, но такой подход также используется пока ложь не выявлена аудиторией. Нормально иметь образцовые участки и участки в состоянии «зона развития» в любом направлении, так как ничто не может развиваться с единой скоростью и успешностью.
Пропагандой желаемого образа жизни и состояния уюта является хорошо знакомая реклама компании Кока-Кола о грузовике с подсветкой перед Рождеством и Новым Годом. Здесь заказчик сам удачно создал узнаваемый образ Санта Клауса и активно использует его для формирования своей целевой аудитории (покупателей напитков заказчика) без ограничения по возрасту. Стоит отметить, что Санта Клаус был и ранее, но популярность его образа Кока-Кола довела до максимальной стоимости образа фигуры и надежно закрепила эмоциональную связку с основным своим напитком с любым упоминанием волшебного персонажа, которого может сыграть любой нанятый актер. Заказчик использует все составляющие Рождества и зимнего праздника для создания потребности и связки с напитком. Это пропаганда, но она не топорная и сделана довольно симпатично, использует узнаваемые образы с позитивным эмоциональным подтекстом, поэтому нам не хочется называть это пропагандой, хотя ничем иным это не является.
Картинка с перечеркнутой рукой, выбрасывающей мусор не в урну, в парках и зонах отдыха – пропаганда! Она направлена на соблюдение социально приемлемого поведения в общественных местах. Для человека, выбрасывающего обёртку от мороженого и бросающего где попало – данная пропаганда будет негативной, потому что обязывает его следовать правилам, с которыми он не согласен.
В лесу костер не разводить и на автотранспорте не заезжать – пропаганда.
На режимных предприятиях есть требования к безопасности, о которых постоянно напоминают гостям, не привыкшим к таким правилам. Любое объявление и картинка с требованиями не пользоваться видео-камерой, телефоном, диктофоном – пропаганда соблюдения требований на режимном объекте. От неё будет огромное неудобство у людей, работающих вне стен данного объекта. Но такие требования
Отношение к Пропаганде
Чужая реклама или пропаганда, под действие которой мы попадаем, всегда направлена на выгоду заказчика и может не учитывать интересы меня, как объекта воздействия. Это нормально. В конце концов, успешная реклама моего конкурента угрожает непосредственно моему бизнесу и никого не удивляет такой эффект. К пропаганде стоит и относиться как к чужому интересу, с которым нам удалось столкнуться. Лично для меня важно оценить: заказчика, цели пропагандистского воздействия, исполнителей, методы, факты и ложь, и являюсь ли я объектом.
Мне этого достаточно, если я вообще хочу уделить этому какое-то внимание и время.
Но чаще всего мы оказываемся под действием активной пропаганды, направленной на иных лиц, с определенными задачами, не имеющими к нам отношение. И мы попадаем в зону влияния в силу спорного профессионализма исполнителей или в силу высокой активности проводимых мероприятий. На нецелевой рекламе это понять проще всего. Шампуни для длинных волос обязательно затронут коротко стриженных и откровенно лысых людей. Тональный крем и тушь непременно увидит человек, который никогда в жизни не пользовался этими товарами и не собирается. С любой другой информацией – та же самая история. У заказчика данных рекламных объявлений есть понимание, что её увидят не только внутри своей ЦА, но расчёт идет на то, что своего покупателя данная реклама «зацепит», а остальные её просто проигнорируют. Это ожидание игнорирования среди не своей ЦА, заложено и у заказчика, и у исполнителя, потому что вычленять своих покупателей надо из общего числа зрителей. Любая реклама на стенке автобусной остановки ориентирована на целевое использование лишь прогнозируемым процентом прохожих. Стоит также учесть, что и среди своей ЦА не всегда будет внимание будет направлено на рекламный объект в момент показа, поэтому агрессивная реклама использует максимум охвата и использует любой шанс. Пропаганда в данном отношении не отличается от рекламного воздействия.
Пропаганда в политической сфере
Что касается пропаганды в политической и новостной сфере. Новостная сфера, контролируемая СМИ, лидерами мнений, неполитическими блогерами и вовлеченными сторонними наблюдателями со сформированной аудиторией – имеют собственные цели, внутренних или внешних заказчиков, являясь вольно или невольно исполнителями определенной повестки. Если нет собственной информационной стратегии от источника, от которого мы слышим какую-то повестку, векторы часто меняются – это выглядит как непрофессионализм и уровень доверия к информации от такого источника падает, аудитория чувствует диссонанс и снижает интерес к любой информации от такого источника. Это к тому, что пытаться заходить в сферы, в которых ты не собираешься разбираться глубоко и работать с проверенными фактами – гарантированно снизить интерес и к своему профессиональному сегменту. Но с таким мы сталкиваемся сплошь и рядом, когда блогеры хотят «оседлать» горячую информационную повестку и высказаться по этому поводу, не имея для этого компетенций.
Любой информационный источник от политической партии – пропаганда этой партии. Отвечает задачам популяризации идей этой партии и её членов. В лучшем случае озвучивает тезисы общего блага для партии и общества. В минимальном формате озвучивает ценности партии и предлагает аудитории найти сходные ценности и присоединиться для их продвижения.
Что касается СМИ. СМИ – это либо коммерческая организация, либо государственная организация, либо организация с финансированием от какого-то источника. Финансирование организации СМИ будет определять направление освещаемых вопросов и угол освещения.
Коммерческое СМИ будет зависеть от финансовых интересов своего руководства и будет высвечивать проблемы так, чтобы прибыль от деятельности была максимальной. Если руководство не имеет ярко выраженной политической направленности и вся прибыль состоит от проданных рекламных мест в издании. Онлайн, бумажном или глянцевом – не имеет значения. Извлечение прибыли – одна из главных целей организации и может быть единственной. Задачи показать исключительно подробную и всестороннюю картину мира, детализированную и наглядную как «Атлас анатомии человека» Ханца Фишера, - не заложено в суть деятельности.
Государственное СМИ будет давать материалы развития деятельности государства и повышать авторитет государственной власти. Оно для этого и создано. Такое СМИ позволяет донести точку зрения государства в международном разрезе или внутри страны, но с учётом интересов государства и под выгодным ему углом. Будут ли вынесены все происходящие в государстве факты в публичную сферу? Нет. Информация, не готовая к публикации, закрытая, служебная, не проверенная и не заверенная, не до конца сформированная или потерянная – не будут вынесены сразу. Если озвученная информация не будет подтверждена фактами или будет нести откровенно лживые утверждения, - доверие к такому СМИ неизбежно будет падать.
Может ли государство закупать время вещания на коммерческих каналах – да, но коммерческие каналы взвешивают выгоду и риски от такого сотрудничества, если являются самостоятельными. Может ли коммерческое СМИ или компании закупать время вещания на государственных каналах? - Да, если такие возможности есть у государственных каналов и формат вещания устроит обе стороны.
СМИ с финансированием от третьей стороны будет действовать как коммерческая компания, выполняя задачи по окупаемости прозрачным или непрозрачным образом, со всеми элементами канала информационного вещания, в интересах своего заказчика.
От соответствия материалов издания фактам и языку изложения, будет зависеть качество и объем аудитории канала, объем финансирования.
Любое СМИ может нести пропаганду, если может сформулировать какую именно цель себе ставит и какую повестку собирается продвигать.
АНТИСМИ
Идея некоторых СМИ в раскрытии нестыковок, фейков, озвученных иными СМИ и «как бы борьба с пропагандой». Это другой такой же пропагандистский инструмент. Особенно, если АнтиСМИ не несет свою собственную новостную повестку, идею в рамках которых устраивает собственные расследования. Значит заказчиком выступает представитель оппозиции для объекта разбора.
Что предполагалось под стандартами качественной журналистики для непрофессионального наблюдателя (основные пункты)?
- Собственные информационные источники в локации информационного повода;
- Проверяемая и переподтверждаемая информация от 3-х и более не связанных между собой источников;
- Возможность выехать на место информационного повода, собрать фактаж, опросить живых свидетелей, собрать мнение экспертов;
- Знание правовой и нормативной базы по теме обсуждения (если часть информации нельзя озвучивать или временно нельзя выносить в публичную сферу, нужно объяснить непрофессиональному зрителю или читателю причины ограничений);
- Возможность отразить текущий информационный повод в разрезе отрасли, истории, места и т.д.;
- Возможность обратиться к признанным в отрасли экспертам для получения квалифицированных комментариев на тему;
- Сделать редакцию текста профессиональным редактором, чтобы исключить двусмысленные, некорректные и ложные термины;
- Ссылки на все цитируемые материалы и мнение экспертов должны быть отражены в тексте;
- Используемые фотографии и видеоматериалы - должны быть в собственности или приобретены у авторов. Нельзя использовать фотографию одного события для иллюстрации другого события, не сославшись на формат источника фото и её вид как архивный материал;
- Соответствие отраслевым юридическим требованиям. Запрещенные в стране организации или граждане с особым правовым статусом, должны быть снабжены комментарием об актуальном статусе;
- Нельзя приписывать гражданам и организациям слова, высказывания или позицию без их согласия, если они ранее не были вынесены в публичную сферу к данному конкретному информационному поводу;
- Нельзя называть событие подтвержденным фактом со ссылкой на анонимных лиц, слова которых нельзя проверить;
- Предоставить возможность высказать свою точку зрения всем задействованным сторонам и заинтересованным лицам;
- Нельзя публиковать заведомо ложную информацию под видом фактов и фальсифицировать проведение экспертиз;
- Строгое следование законам в стране проведения журналистского расследования и публикации новостей;
- Любая приведенная информация может быть проверена.
Мы сами можем увидеть какое количество таких пунктов было нивелировано в последние несколько лет, хотя раньше считались ориентиром качественной работы.
Отраслевой вопрос – «пропаганда импортозамещения».
Ориентир заместить импортные товары и решения в ИТ сфере на собственные – стратегическая цель и необходимость. В середине 2022 года уже не нужно объяснять, какие последствия от ухода мировых вендоров могут быть и что будет в случае отсутствия альтернативных решений мировым вендорам в доступе. То, как быстро могут разворачиваться события мы посмотрели своими глазами и сделали печальные выводы о собственной готовности к таким ситуациям. Тем не менее, вопрос импортозамещения как был, так и остался. Только он из факультативного и несрочного стал основным. Сейчас стало понятно, что затертый и нелюбимый термин «импортозамещение» был не пустым звуком. Хорошо, что часть отраслей удалось переключить на собственные мощности. Нас в данном случае интересует сфера ИТ и то, насколько мы готовы к текущей ситуации.
Операционные системы отечественной разработки, которые могут работать на иностранном компьютерном железе – есть. Есть около 5-7 крупных систем (Астра Линукс, Аврора и т.д.), подходящих для промышленного внедрения. У них сейчас идет наработка собственного опыта применения в масштабах крупных предприятий и федеральных ритейлеров, увязанных в единую систему – нагрузка довольно большая. Есть несколько пакетных решений для работы с офисными программами, и они довольно хорошие по удобству использования. Есть 1С, который успешно развивает и документооборот, и выделенный движок для создания и развития сайтов Битрикс (Битрикс24). Есть российские видео-хостинги, которые допиливаются в авральном режиме под небывалый после ковидного перерыва рост нагрузки на ИТ-инфраструктуру. Есть ряд решений для мобильных устройств, типа госуслуг, ЭДО, почты – это здорово. Решения есть, но мы их пока не воспринимаем как свои, рабочие, понятные и удобные.
Мы немного позже отдельно разберем российские продукты, которые используются на рынке и отвечают требованиям к ним.
Нас в данном случае интересует, где пропаганда выполнила свою роль, а где не доработала. Мы не так бодро можем назвать свои проверенные решения в части ИТ, хотя наши ИТ-специалисты – признано одни из лучших в мире. Лучшие математики, физики, программисты, разработчики, оружейники и космические строители – и мы не имеем бренда ИТ-лидера внутри. Из того, что известно о российской продукции, как незаменимой на мировом рынке – это то, что использовалось в разных частях планеты и десятилетиями доказывало свои заявленные качества и функции. С другой стороны, нам всегда нужен прорыв через подвиг. Возможность создать чудо через невыносимое усилие и в кратчайшие сроки. Наверное, стоить признать, что PR – не наш рабочий инструмент.
Настойчивое использование понятия «импортозамещение в ИТ» было отложенным планом и желанием непонятного от простых людей, адаптировавшихся со всеми мировыми трендами решений на рынке ИТ. Не было чёткой задачи со сроками и понимания что будет если мы вдруг всё пропадет. Не верилось в такой исход. А те наши специалисты, которые точно знали как может выглядеть отказ международного рынка решений – не могли наглядно и убедительно показать в подробностях как оно может быть. Критичный момент случился и всё стало понятно без долгих объяснений. Нам нужна пропаганда развития отрасли, задающая вектор и объясняющая актуальные условия и стратегию. Если уж нам нужно понимать ситуацию для включенности с полной самоотдачей в процессы, то и пропаганду нужно выстраивать с учётом наших особенностей. Главное не врать самим себе и коллегам в аккуратной статистике, разрушая доверие внутри. Тогда можно будет опереться на реальные задачи, цифры, ресурсы.
По итогу.
При этом пропаганда не является нарушением закона или формата стандартов отрасли, как бы ни хотелось окрасить это слово в негативные цвета. Не хорошая и не плохая, как нож, молоток или кирпич – инструмент и оружие в разных руках. Она есть у каждого информационного канала в явном или скрытом виде. Это инструмент работы с информацией и может быть заменена другими словами и терминами при желании. Есть интересы сторон, есть и пропаганда, призывающая на свою сторону наблюдателей и участников. У меня претензия только к корректности использования слов. В правильном значении пусть будет.
Частное мнение автора текста.